El envase ya no es solo una solución funcional para proteger un producto. Los datos ya lo han dejado claro en más de una ocasión: es un factor clave en la percepción de marca, en la diferenciación en el lineal y, en última instancia, en la decisión de compra. Así que toca hablar de lo que conocemos de cerca en Grupo Auximara: en un entorno cada vez más visual y competitivo, el packaging metálico se consolida como una herramienta estratégica que impacta directamente en el comportamiento del consumidor y en los objetivos comerciales de las marcas. Hablamos sobre ello con más detalles a continuación.
El envase como elemento decisivo de atracción
Según datos recientes de NIQ (NielsenIQ), publicados en marzo de 2025, el 65 % de los consumidores han probado nuevos productos por la apariencia de su envase. Este dato refuerza lo que muchas marcas ya han comprobado en sus propias categorías: el packaging es determinante en la fase inicial de elección, especialmente cuando no existe un vínculo previo con la marca.
El envase metálico, particularmente el que fabricamos en hojalata, destaca por su presencia visual, su textura y su capacidad para transmitir calidad. Su acabado brillante, su rigidez y sus opciones de personalización, que quedan en manos de nuestro Servicio 360º, aportan un valor añadido que el consumidor percibe de forma inmediata.
Diferenciación y percepción de calidad
En productos como el aceite de oliva o incluso las conservas vegetales, donde los estándares de calidad son altos y el público objetivo busca autenticidad, el envase metálico refuerza el posicionamiento del producto. Los hechos están ahí: numerosas marcas del segmento gourmet, tanto a nivel nacional como internacional, han adoptado la hojalata como base para sus envases precisamente por este motivo; y es que no podemos olvidar que permite comunicar exclusividad, cuidado en la presentación y respeto por el contenido.
Frente a materiales más comunes como el plástico o el cartón, la hojalata ofrece una percepción de mayor protección, durabilidad y seguridad. Esto resulta especialmente relevante en productos sensibles a la luz, el oxígeno o la humedad.
Sostenibilidad como argumento adicional
Además de sus cualidades técnicas y estéticas, la hojalata es 100 % reciclable, valor que la convierte en una opción coherente con las políticas de sostenibilidad que muchas marcas están incorporando en su estrategia. En un contexto donde el consumidor valora cada vez más el compromiso medioambiental, optar por un envase metálico también refuerza el mensaje de responsabilidad y transparencia.
El envase como inversión, no como coste
Contar con un envase que no solo conserve el producto, sino que también lo impulse comercialmente, es una ventaja competitiva. No tenemos ninguna duda a la hora de afirmar algo así porque la experiencia de todo el equipo de Grupo Auximara lo confirma. Nuestras soluciones han logrado que decenas de marcas se hayan reposicionado, hayan logrado aumentar su cuota de mercado e incluso acceder a nuevos canales gracias a un rediseño estratégico del envase.
Y no olvidemos un dato clave: en sectores donde la diferenciación es clave, el envase metálico no es un complemento. Y hay que elegirlo bien, con el soporte de un proveedor especializado, puede marcar la diferencia entre competir por precio o competir por valor.
